Karnıyarık sever misiniz? Ben bayılırım! Çünkü patlıcanı, kavrulmuş kıyma ile hazırlanan sosla bütünleştiren bu yemeğin içerdiği bütün malzemeler bende ayrı ayrı duygular uyandırır. Biberinden sarımsağına, domates salçasından maydanozuna kadar her bir malzemenin eşssiz bir lezzeti vardır. Ve bütün bu eşsiz lezzetler bütününde bambaşka bir eşsiz lezzet oluşturur.
Karnıyarık bir yemektir ve onu oluşturmak için kullanılan malzemeler de o yemeğin içerik ögeleridir. Tıpkı bir web sitesini oluşturan makaleler, raporlar, fotoğraflar, röportajlar, araştırma sonuçları, videolar, alıntılar, açıklama kılavuzları veya aklınıza gelebilecek onlarca farklı içerik ögesi gibi. Bir tencereye sadece patlıcan ve kıyma koyarak karnıyarık yaptığınızı düşünseniz bile, bu o yemeği tadanların ikna olamayacağı bir gerçektir. Çünkü karnıyarığı karnıyarık yapan şey; malzemelerin tazeliği, lezzeti, doğallığı, pişirilme şekli, pişirilme süresi, malzemelerin kullanılma ve uygulanma yöntemleri ile ölçü değerlerine sadık kalınması gibi faktörlerin tümünün gerçekleştirilmesine bağlıdır.
Bu karnıyarığın içeriğinin derinliğidir. Soğanı az kavurduğunuzda veya yemeğin acısını tam ayarlayamadığınızda ya da tuzunun eksikliğinde ya da domatessizlikte bir sığlık söz konusudur. Yemeği yiyen kişi bu yemeği muhtemelen beğenmeyecektir ve yüksek bir ihtimal bir daha siz karnıyarık yaptığınızda da yemeyecektir.
Bir ürün veya hizmet sağlayıcısı olarak, sunduğunuz ürün veya hizmeti eksik anlattığınızda veya hiç anlatmadığınızda tüketicilerin ürün veya hizmetinizi satın almak için bir motivasyonu olabilir mi? Makine üreten bir firmanız olduğunu varsayın, o makinenin yararlarını anlatmayıp, makinenin nasıl çalıştığını açıklamadığınızda hangi tüketici sizin makinenizi kullanmak isteyebilir ki? Burada üzerinde durulması gereken nokta, içeriğiniz ne kadar derin?
İçerik Derinliği Nedir?
Bir konu hakkında yapılan bilgilendirmenin, konuyu tümüyle kapsayan ve okuyucunun kafasında hiç bir soru işareti bırakmayan bir bakış açısıyla değerlendirerek ele alınmasını ifade eden bir kavramdır. İçerik derinliğinde bilginin özgünlüğü büyük rol oynar.
İçerik Derinliği ve Google
Almanya’da mobil cihazlardan arama yapanların yüzde 96.57’si google’ı kullanıyor. O bakımdan web sitenizi güncellerken veya yeniden oluştururken google’ın ilkelerini benimsemek yanlış bir yol olmaz.
Google her yıl arama algoritmalarında (bu algoritmayı etkileyen 200’den fazla kriterden bahsediyoruz) geniş kapsamlı güncellemeler yapıyor. Google yapılan bu güncellemelerin amacını şu şekilde ifade ediyor: “Bunlara “temel güncellemeler” diyoruz. Bunlar, genel olarak, araştırmacılara alakalı ve güvenilir içerik sunma misyonumuzu yerine getirmemizi sağlamak için tasarlanır.“
Google’ın içeriğe odaklanması web sayfası sahiplerini içerik hazırlarken çok daha dikkatli olmaya çağırıyor. Ve bunun altını temel ilkeleriyle net bir şekilde çiziyor:
Sayfalarınızı Arama Motorları İçin Değil, Kullanıcılar İçin Hazırlayın
Google, sırf laf olsun diye içerik hazırlanmasını kullanıcılara yönelik bir aldatma olarak görüyor. Yerli yersiz kullanılan keyword’ler ile sayfanıza zarar verdiğinizi unutmayın. Yayınladığınız içeriğin kullanıcılar için gerçekten yararlı olup olmadığını objektif olarak değerlendirin. Arama motorlarında üst sıralara çıkmak için yapılan hileler belki sizi kısa bir süreliğine mutlu edebilir, ama kalıcı olmak için köklü çözümlere odaklanmanız gereklidir.
Web Siteniz Benzersiz mi?
Web sitenizi rakiplerinizinkinden ayıracak en önemli faktörler sitenizde kullanacağınız ögeler. Daha çekici ve değerli bir içerikle kullanıcıların gözünde daha iyi bir yere ulaşmak sizin elinizde. Yapacağınız en doğru şey, sitenizin sektörünüzdeki diğer sitelere oranla daha fazla göze çarpmasını sağlamak.
Özgün İçerik Kazandırır
Web sitenizin arama motorları sıralamasında yüksek yerlerde yer almasında sitenizde kullanacağınız bilgilerin zenginliği önemli bir yer tutar. Burada dikkat edilmesi gereken husus, bu bilgileri içeriğinizin konusunu belirten, uygun şekilde yerleştirilmiş ve alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler kullanarak oluşturmanızdır. Kaçınmanız gereken ise, hiç bir özgünlüğü olmayan ve çok sayıda alakasız anahtar kelimeler kullanılan sayfalar hazırlamaktır. Kullanıcılara önemli bir değer katmayan, birbirinin aynısı veya toplama içerik barındıran sayfalar google’ın benimsemediği sayfalardır. Bu tür sayfalarla sıralamalarda yükselmeye çalışan alan adlarına karşı google‘ın karşı işlem gerçekleştirdiğini unutmayın!
İçeriğinizi Derinleştirmek İçin
1. İçeriğinizin özgün bilgiler, raporlar, araştırma sonuçları veya analizleri kapsamasına önem verin
2. İçeriğinizin konuyla ilgili tam veya kapsamlı bir açıklama gerçekleştirdiğinden emin olun
3. Sıradan bilgiler dışında ilgi çekici ek bilgiler içermesini sağlayın
4. Başka kaynaklardan yararlanılıyorsa, bunları kopyalamak yerine önemli bir ek değer ve özgünlük getirmesine çalışın
5. Açıklayıcı bir özet sunun
6. Abartılı ve şok edici başlıklardan kaçının
7. Paylaşılıp önerilebilecek bir içerik olmasına uğraşın
8. Güvenilebilecek bir içerik olmasına dikkat edin
9. Kaynakları açıkça belirtin
10. Yazarla ilgili bilgilere yer verin
11. Yazım hatalarına müsade etmeyin
12. Özenle üretilmiş bir içerik olmasına gayret edin
13. İçeriğin özünü unutmayın ve reklamdan kaçının
14. Mobil cihazlarda iyi görüntülendiğinden emin olun
15. Siteye gelen ziyaretçilerin ilgi alanlarına hizmet etmesini sağlayın
İçerik Derinliğinin Avantajları
İçeriğin derinliği – burada üzerine basarak belirtmekte fayda var, doğru ölçülmüş derinlik – potansiyel müşterinin sizin sayfanızda daha uzun kalmasını, diğer sayfalarınızı ziyaret etmesini, sayfanızı hemen terk etmemesini ve gerektiğinde tekrar dönmesini sağlayacak önemli avantajlar içerir.
Son Söz
Bir Çin atasözünün dediği gibi: "İnciler kumsalda bulunmazlar. Bir tanesine sahip olmak istiyorsan dalman gerekir."
コメント