Bir bitkinin her daim yeşil kalabilmesi biyolojik ve çevresel faktörlere bağlıdır, ancak bir içerik her daim yeşil kalabilir mi?
Evergreen Content Nedir
Duvar sarmaşığı, mazı, şimşir ağacı veya çoban püskülü yaz kış yeşil kalarak her zaman yeşil kalabilen bitkiler olarak bilinirler. Yani “evergreen”. Bir bitkinin her daim yeşil kalabilmesi biyolojik ve çevresel faktörlerle bağlantılıdır. Ancak bir içeriğin her daim yeşil kalabilmesi hangi şartların oluşmasıyla mümkün olabilir ki? Evergreen content, her zaman yeşil kalabilen değil ama hiç bir zaman güncelliğini kaybetmeyen içeriklere verilen addır. Günümüz teknolojisi bize bilgiye ulaşmada çok büyük avantajlar sağlarken diğer yandan da üretilenlerin çok hızlı bir şekilde tüketilmesine yol açıyor. Sosyal medya kanallarında paylaşılan içeriklerde bunu çok net bir şekilde görebiliyoruz. Örneğin Twitter’da yayınlanan bir paylaşımın yaşam süresi sadece 18 dakika. Bir paylaşımın Facebook’ta 5 saat sonra eskidiğini veya Instagram’da yapılan bir paylaşımın sadece 21 saatlik bir ömrü olduğunu görünce içerik tüketimindeki hızın ne denli yüksek olduğunu daha iyi kavrayabiliyoruz. Etrafımız bize sunulan türlü türlü içeriklerle dolu ve biz etrafımızda daha bir tur atamadan bir önceki içeriğin yok olup ortadan kalktığını yaşıyoruz. O zaman evergreen content, daha doğrusu her zaman aktüel kalabilen içeriğin önemi bir kez daha ortaya çıkıyor.
Evergreen content kaliteli ve modası hiç geçmeyen içeriklerle kullanıcıları web sayfanıza çekmenin pratik bir yoludur.
Avantajları:
· Ziyaretçi trafiğini artırır
· Potansiyel müşteri oluşturmaya katkı sağlar
· Bounce rate oranını azaltır
· Arama motorlarında görünürlüğünüzü yükseltir
· Sosyal medya hesaplarınıza yönlendirme yapar
Evergreen content markanızın veya şirketinizin itibarını güçlendirmek için de birebir faydalı bir pazarlama yöntemidir. Müşterilerinizin üzerinde yaratmak istediğiniz “uzman”, “işinin ehli” veya “yetkin” gibi etkileri içeriğinizin konuyu kapsayıcılığıyla elde edebilirsiniz. Bir ürün veya hizmet arayan tüketicinin sizi tercih etmesi için sayılabilecek düzinelerce faktör arasında konuya hakim olmak yadsınamayacak bir yer teşkil eder. Peynir üreticisi bir firmanız olduğunu varsayın. Herkes peynir üretebilir, peynir kutunuzun ambalajının albenisi rakiplerinizden üstün olabilir, peynirinizi daha ucuza satabilir veya bir kutu peynir alana ikinci kutuyu yarı fiyatına da verebilirsiniz. Bunlar belki bir kısım tüketici için satın alma kararlarında yeterli kıstaslar olabilir. Diğer firmalar da aynı taktiği uygulamaya başladığında, o zaman sizin sunduğunuz avantajların değeri azalır. Piyasada aynı ucuz fiyata satılan, ambalajları hemen hemen aynı olan, birbirine benzer kampanyalar düzenleyen ve aşağı yukarı lezzeti birbirinden çok farklı olmayan onlarca ürün raflarda yer alır. Ama siz tüketicilere sağlayacağınız yararlı ve uzun süreli içeriklerle bunu kendi lehinize çevirebilirsiniz. Peynirle yapılan yemek tarifleriniz, peynirin sağlığa yararlarını içeren uzmanlarla yapılmış röportajlar veya peynir nasıl saklanır, neler içerir, nasıl yapılır gibi bilgiler içeren çok sayıda içerik türleriyle tüketici ile aranızda güvene dayanan bir bağ kurabilir ve bunu sadık bir müşteriye evirebilirsiniz.
Evergreen Content Türleri
· Nasıl yapılır kılavuzları
· Yeni başlayanlar için kılavuzları
· Sıkça sorulan sorular
· Açıklamalar (Tanımlamalar)
· Videolar
· Röportajlar
· Listeler
· Vaka çalışmaları
· Sözlükler
Evergreen content’in zor yanlarından biri, sektörünüzü ilgilendiren en popüler konuların defalarca ele alınmış olmasıdır. Daha özgün ve daha farklı olmak için kendi bakış açınızı getirmeli ve yorumunuzu yapmalısınız. Çok fazla tercih edilmemiş uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak da doğru bir yaklaşım olacaktır. Konuya hakim bir uzman görüşü ve içeriği destekleyen piyasa araştırmalarına yer vermek de sizi bir adım öne çıkaracak tedbirler olacaktır.
Örnekler:
1. Sağlıklı kilo vermenin yolları.
2. Lastik nasıl değiştirilir.
3. Sosyal medyada reklam nasıl yapılır.
4. Kediye nasıl bakılır.
5. Turşu nasıl kurulur.
Bunlara Dikkat Edin:
1. Trend olan konuları bulun.
2. Doğru anahtar kelimeleri seçin.
3. Arama motorları için optimize edin.
4. Yeni başlayanların anlayabileceği düzeyde yazın.
5. Uzmanlık dili kullanmaktan kaçının.
6. Eski içeriğinizi yeniden değerlendirin.
7. Sosyal medya hesaplarınızda paylaşın.
Hangileri Evergreen Content Değildir:
1. Güncel haber ve makaleler
2. Ürün duyuruları
3. Güncelliğini yitiren istatistikler ve trendler
4. Mevsimsel içerikler
Son Söz
Evergreen content, yani her zaman aktüel kalabilen içerik de diğer içerikler gibi zaman zaman güncelliğini kaybedebilir. O bakımdan diğer içeriklerinizi kontrol ettiğiniz gibi bu tür içeriklerinizi de kontrol etmelisiniz. Kullanıcıya hiçbir değer katmayan içerik size yük olur. Evergreen content, markanıza aşina olmayan ziyaretçileri kazanmanız adına sizin için bir artı değerdir. Ama gerekli bakımı göstermezseniz diğer bitkilere de zarar verebilir.
Comments