İÇERİK PAZARLAMASI

İçerik pazarlaması dijital varlığınıza yön veren bir kavram. Sizi hiç tanımayan tüketicinin edineceği ilk izlenim muhtemelen belirlediğiniz content stratejisinin derinliklerinde yatıyordur. Sadık müşterinizin gönüllü bir temsilciniz olarak ürünlerinizin/hizmetlerinizin özelliklerini ballandıra ballandıra başkalarına anlatmak için seçeceği hikayeler şirket DNA’nızda gizlidir. Sosyal medyanızda paylaştığınız fotoğraf ile tüketici aslında sizin röntgeninizi çekiyor. Ürünlerinizi anlatan bir white paper, etkinliğinizi haber veren bir newsletter, tecrübelerinizi paylaştığınız bir case study veya hazırladığınız bir blog yazısı, e-book, infografik, postcast veya organize edeceğiniz bir webinarda sarf edeceğiniz her kelime sizi siz yapan molekülleriniz.

Content Marketing marka bünyesinde, kullanıcılar için değerli, alakalı ve uygun içerikler oluşturmayı ve yayınlamayı içeren stratejik bir pazarlama ve iş sürecidir. Bu içerik, hedef kitlenin ilgisini çekmek, elde tutmak ve marka ile müşteri arasında sadakat ilişkisi kurmaları için tasarlanır. Hedef kitleyle uzun vadeli ilişkiler kurmak için çok uygun bir yöntemdir.

Content Marketing ile ulaşmak istediğiniz hedefleri belirliyoruz. Hedef kitlenizin özelliklerini ve verdiği değerleri tespit ediyoruz. Arama motorlarındaki yeriniz, kullandığınız mevcut içerikleriniz ve rakiplerinizin durumlarını analiz edip değerlendiriyoruz. Ürün veya hizmetlerinize uygun, kişiliğinizi yansıtan, hedef kitlenize hitap eden bir içerik konsepti hazırlıyoruz. Hem potansiyel müşteri kazandıran hem de mevcut müşterilerinizi sadık müşterileriniz yapacak, yararlı, alakalı, ilgi çeken içerikler oluşturuyoruz. Bu içerikler ile iyi ilişkiler kurmanıza çalışıyoruz. İyi ilişkiler güven doğurur ve güven de sadakat…Belirlediğimiz kanallarda redaksiyon planlaması kapsamında içerikleri yayınlıyor ve uygun KPI’lerle ölçümlüyoruz.

Contenthane olarak dijital varlığınızı sürdürülebilir kılacak, onu besleyecek ve geliştirecek çözümler üretiyoruz.

İçerik pazarlaması bir yüz metre yarışı değil. Bir maraton. Uzun soluk ve sabırla izleyeceğiniz strateji sizi hedefinize ulaştıracaktır.

Teklif isteyin

KONSEPT HAZIRLAMA

Potansiyel müşterilerin gözünde fark edilmek ve dikkate alınmak için hazırlanacak bir içerik konsepti hedefe ulaşmanızda size avantaj sağlayacaktır. İçeriğiniz kişiliğinizi yansıtır. Kaliteli bir içerik, yararlı bir içerik, değer katan bir içerik sizin hakkınızdaki kalite, yarar ve değer algılarına da tesir eder. Her bir potansiyel müşteri ile kuracağınız bağa ekleyeceğiniz yeni bir lif, aranızdaki ilişkiyi güven ilişkisine evirecektir. Size güven duyan bir potansiyel müşteri ile çok daha sağlam ve sadakate dayalı bir alıcı-satıcı ilişkisi kuracaksınızdır. O bakımdan doğru belirlenmiş redaksiyon planından içeriğinizin türüne, kapsayacağı konulardan ifade dilinize kadar onlarca çeşitli unsura çok detaylı bir şekilde önem göstermelisiniz. Bunlar oluşturulacak konseptin ana maddeleri olacaktır. Şirketinizin değerleriyle örtüşen, hedef kitlenize direkt hitap eden, hedef kitlenizi bulabileceğiniz kanallara odaklanmış, onlara bir yarar sağlayan kaliteli içerik bütünü yaratmalısınız. Yaratıcı, anlamlı, değer katan, tutarlı ve güncel.

İÇERİK ÜRETİMİ

İçeriğiniz sizi yansıtacak bir eser. Değerlerini özümseyen, vizyonuna sahip çıkan ve misyonunu destekleyen bir duruş.

İçerik üretiminizi yaparken sizi oluşturan ögelere olduğu kadar sektör ve rakiplerinizin ön planda tuttuğu konu ve trendlere de odaklanmalısınız. İçeriğiniz, sizi hiç tanımayan tüketicinin ilgisini çekecek kadar cezbedici mi? Ürünleriniz hakkında biraz bilgisi olan potansiyel müşterileri sizi daha derinden incelemeye yönlendirecek kadar ilgi çekici mi? Müşteriniz olmaya hazır kitleye sizi rakipleriniz ile mukayese ettirecek ve satın almaya karar verdirecek kadar ikna edici mi? Müşterilerinizle bağlılık oluşturacak ve gönüllü temsilciniz olup sizi başkalarına anlattıracak kadar ilham verici mi? İçerik üretimi sizin onlara vaad ettiğiniz bir yolculuk.

DAĞITIM & YAYINLAMA

Leziz yemekler pişirdiğinizi hayal edin. Yemeğin nefis kokularının her yere sardığını, ağzınızın suyunun aktığını, yemeğin görüntüsünün “Yeme de yanında yat” dedirtircesine sizi dürtüklediğini hayal edin. Masanızı çiçekler, mumlarla süslediniz. İpekten bir masa örtüsü. Pırıl pırıl parlayan kadehler, göz alırcasına ışıldayan tabaklar, asil peçeteler, birbirinden değerli bıçak-çatal takımı, rengarenk salatalar, her damağa uygun içecekler, dumanı üstünde tüten mis kokulu ekmekler. Ama yemeğinizi kimse yemedi. Çünkü davetliler yolunuzu bulamadı. Yol tarifiniz yanlıştı.

Yazık olurdu değil mi?

İçeriğiniz de mükemmel olabilir. Eşsiz yenilikler içeren orjinal içerikler doğru kitleyle buluşturulamazsa, yukarıdaki yemekler gibi sonunda yalnız başlarına çöpe giderler. Doğru bir dağıtım stratejisi ile içeriklerinizi etkin kullanın.

ÖLÇÜMLEME & DEĞERLENDİRME

Stratejinizi yaptınız, önlemlerinizi aldınız ve uygulamaya geçtiniz. Belirlediğiniz hedeflere ulaşmak için aldığınız önlemler gerçekten işe yarıyor mu? Online pazarlamanın klasik pazarlamaya göre daha fazla tercih edilmesinin en önemli nedenlerinden biri de bu! Sonuçlar çok net bir şekilde anı anına ölçülebiliyor ve değerlendirmesi çok rasyonel bir şekilde yapılabiliyor. Bu şirketler için büyük bir kolaylık. Yapılan yatırımın karşılığının alınıp alınmadığı hızlı bir şekilde ortaya konurken, stratejiden kaynaklanan aksaklıkları da giderme fırsatı yaratıyor. Burada sorulması gereken ilk sorular: Hedefinizi tutturup tutturamadığınızı hangi kriterlerle ölçmek en doğrusu? Hedefleriniz için belirlediğiniz süre ne kadar gerçekçiydi?