Web sitesi içeriğiniz arama motorlarında görünebilirliğiniz ve bulunabilirliğinize etki eden çok önemli bir faktör. İçeriğinizin yararı, içeriğinizin kalitesi, içeriğinizin orjinalliği, içeriğinizin büyüklüğü, içeriğinizin hedef kitlenize uygunluğu, içerik içinde kullandığınız anahtar kelimeler, hiç bir yere ulaşmayan linkler, birbirlerini tekrarlayan içerikler, o sayfaya gelir gelmez kaçan ziyaretçilerin oranı, anlaşılabilirliği, verilmek istenen bilgiyi tatmin edebilirliği, cümle yapıları, yazım hataları gibi çok sayıda kriterin rol oynadığı bir faktör. Buzdolabınızı düşünün. Buzdolabınızda aylardır unutulmuş içi küflenmiş bir sebze var. Buzdolabınızın hijyen standartlarını düşüren, içeriye kötü bir koku salan, temas ettiği diğer gıda maddelerini de etkileyen, buzdolabının tazelik algısına zarar veren bir sebze. Bir aşçı gelse ve buzdolabınızı açsa, o koku ve görüntü karşısında sizin buzdolabınızdan yararlanmak isteyebilir mi? Buzdolabınızdaki malzemelerden bir yemek yapmak ister mi? Muhtemelen cevabınız „Hayır“ olacaktır. Web sitenizin içindeki içerikler de aynı buzdolabınızdaki malzemeler gibidir. Eğer içi boş, eskimiş, zarar veren, kimsenin kullanmak istemeyeceği, gereksiz yer kaplayan, sitenizin çalışmasını ağırlaştıran içeriklere sahipseniz, web sitenizin, arama motorlarının istemeyeceği, onu reddedeceği ve görmezden geleceği bir yapı olması kaçınılmazdır.

O bakımdan buzdolabınızı nasıl ki, sık sık kontrol edip son kullanma tarihi geçmiş, küflenmiş, bayatlamış malzemeleri ondan uzaklaştırıp, buzdolabınızın gerçek fonksiyonuna bir zarar vermek istemiyorsanız, web sitenizi de sık sık denetlemeli ve içinde sitenizi arama motorlarının gözünde değersizleştiren içeriklerden ayıklamanız gerekmektedir.

Content Audit, sahip olduğunuz içeriklerin oluşturduğu envanterin nitelik ve nicelik olarak sizi hedeflerinize götürüp götüremeyeceğini değerlendireceğiniz bir işlemdir. Düzenli olarak yapılması gereken bu işlemlerden elde edeceğiniz sonuçlar, size içerik pazarlama stratejinize yön verecek veriler sağlar.