Content-Marketing und Storytelling

Der Begriff „Content-Marketing“ hat gerade erst begonnen, gehört zu werden. Tatsächlich ist es eine Methode, die schon seit langem als Marketingdisziplin existiert. Es handelt sich um eine Marketingmaßnahme, die darauf abzielt, die von den Unternehmen anvisierten Zielgruppen zu erreichen oder bestehende Kunden zu binden und letztendlich deren Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Sie zielt nicht auf einen direkten Verkauf an die Zielgruppe ab. Sie soll informieren, unterhalten oder inspirieren. Sie soll sicherstellen, dass die Nutzer von nützlichen, wertvollen und relevanten Inhalten profitieren.

Es handelt sich um die Gewährung eines unerwiderten Vorteils. Eine andere Art zu sagen: "Ich tue dir einen Gefallen, aber du musst nicht unbedingt etwas bei mir kaufen, weil ich dir einen Gefallen getan habe."

Diese Gefälligkeiten gibt es wahrscheinlich schon seit Bestehen der Menschheit. Wenn dies indirekt geschieht, indem Inhalte zu kommerziellen Zwecken geteilt werden, spricht man von Content-Marketing. Wenn Ihnen ein Nachbar Kekse bringt, die er gebacken hat, geschieht dies wahrscheinlich, um ein gutes nachbarschaftliches Verhältnis zu Ihnen aufzubauen. Aber wenn Ihnen in einer Bäckerei ein Keks angeboten wird, ist es wahrscheinlich ein Keks, der Ihnen direkt aus einem kommerziellen Zweck kostenfrei angeboten wird.

Die Geschichte ist voll von erfolgreichen Content-Marketing-Beispielen, die kein direktes kommerzielles Ziel haben und zum Nutzen der Nutzer gemacht werden. In diesem Artikel habe ich versucht, ihre Geschichten zusammenzustellen und eine inspirierende Perspektive zu bieten, wie man nachhaltiges Content-Marketing betreibt.

Benjamin Franklin und “Poor Richard’s Almanack“

Wir kennen Benjamin Franklin als die Persönlichkeit auf den 100 Dollar-Scheinen. Franklin, einer der Gründerväter der USA, gilt auch als Pionier im Content Marketing. Benjamin Franklin, der Titel wie Staatsmann, Naturforscher, Entdecker und Autor trägt, markierte mit der Publikation Poor Richard's Almanack, die er in seiner Druckerei herausgab, das erste bekannte Werk im Bereich Content Marketing. Der Almanach, den er 1732 zu veröffentlichen begann und 25 Jahre lang unter dem Synonym Richard Saunders vorbereitete, spielte eine große Rolle bei der Anerkennung von Franklins Druckerei. Benjamin Franklins Almanach enthielt Witze und Rätsel, die seine Leser unterhielten, sowie informative Geschäftstipps, Nachrichten und Wettervorhersagen. Benjamin Franklin, ein Wunderkind im Schach, der den Blitzableiter erfand, die Unabhängigkeitserklärung der USA vorbereitete, betrat mit dieser Arbeit Neuland in der Welt des Marketings.

Samuel Wagner und “American Bee Journal“

Eine weitere historische Geschichte, die ein Beispiel für frühes Content-Marketing ist, entstand aus einer Erfindung des Geistlichen Lorenzo Lorraine Langstroth, einem Imker. Langstroth erfindet 1851 den beweglichen Rahmenbienenstock. Er zeigt dies seinem Kollegen und Pastor der Philadelphia Church, Dr. Joseph Frederick Berg. Diese Entdeckung weckte Bergs Interesse und er erzählte sie dem Journalisten Samuel Wagner, den er kannte. Dieser beschließt, ein Buch über Langstroth und seine Erfindung zu schreiben. Nach der Veröffentlichung des Buches setzt er es in Zeitschriftenform fort. Mit der Zeitschrift, die er 1861 herausgab, gab er der amerikanischen Imkerei einen ganz anderen Impuls. Und im Jahr 2023 wird das American Bee Journal immer noch veröffentlicht.

The Michelin Guide

Michelin ist eine Reifenfabrik, die am 28. Mai 1889 von den beiden Brüdern André und Édouard Michelin in Frankreich gegründet wurde. Was hat der Reifenhersteller mit einem Restaurantverzeichnis zu tun?

Die Pariser Weltausstellung, die am 14. April 1900 ihre Tore für ihre Besucher öffnete, ist eine große Chance für die beiden Reifenfabrikanten-Brüder. Der Michelin-Guide startet als Wegweiser für die Messebesucher mit Informationen zu Automobilen und Reifen sowie Namen und Adressen von Einrichtungen wie Werkstätten, Tankstellen und Batterietankstellen sowie Restaurant- und Hotelempfehlungen. Damals gab es in ganz Frankreich nur 3.000 Fahrzeuge. Die Michelin-Brüder bieten Benutzern mit diesem Guide einen großen Komfort. Der Guide bietet Orientierung, erhöht die Mobilität und das Sicherheitsgefühl, in der Hoffnung, dass mehr Autos verkauft werden. Der Michelin-Guide, der 20 Jahre lang kostenlos verteilt wurde, wurde nach 1920 für 7 Franken verkauft, als André Michelin eine Reparaturwerkstatt besuchte und sah, dass der Guide zum Stützen der Bank verwendet wurde. Der Grundsatz von André Michelin lautet: „Man wertschätzt wirklich nur das, wofür man bezahlt“. 1926 beginnt die Auszeichnung von Restaurants mit einem Michelin-Stern. Heute gibt es einen Leitfaden, in dem mehr als 30.000 Unternehmen eingestuft und mehr als 30 Millionen verkauft wurden.

Dr. Oetker Backpulver

Als Dr. August Oetker 1891 die Aschoff'schen Apotheke in Bielefeld übernahm, verwirklichte er sich einen seiner größten Lebensträume. Mit der beharrlichen Forschung, die er in dieser Apotheke durchführte, revolutionierte er das Gebäck und führte Neuerungen ein, die die Zubereitung solcher Produkte viel einfacher machten. Obwohl es bereits Backpulver auf dem Markt gab, sprachen sie Unternehmen wie Bäckerei und Großküchen an. Dr. Oetkers Zielgruppe war die Hausfrauen und er hat seine Produkte mit eigenen Rezepturen in 10-Gramm-Packungen auf den Markt gebracht. Jede Packung konnte mit 500 Gramm Mehl verwendet werden. Das Backpulver, das unter der Marke Oetker auf den Markt kommt, hat für die private Herstellung von Backwaren eine neue und große Bequemlichkeit gebracht. Dr. Oetkers Beitrag zum Content Marketing waren die Rezepte auf diesen Zehn-Gramm- „Backin“-Packungen. Diesen Rezepturen ließen den Verbraucher Dr. Oetker als Experten wahrnehmen und vermittelten Vertrauen in die Marke. Diese Rezepte führten 1911, 20 Jahre nach seiner Gründung, zur Veröffentlichung des Kochschulbuchs.

Guinessbuch der Rekorde

Wenn ein Reifenhersteller mit einem Restaurantführer berühmt werden kann, warum nicht ein Brauer mit einem Rekordbuch?

Sir Hugh Beaver war der damalige Direktor der irischen Brauerei Guinness. Eine Jagdgesellschaft, an der Beaver 1951 in Südirland teilnahm, brachte das Guinness-Buch der Rekorde hervor. Als die Jäger die Vögel verfehlten, versuchten sie sich gegenseitig davon zu überzeugen, dass der vermisste Vogel der schnellste Vogel Europas sei. Ein Nachschlagewerk, das ihre Argumente untermauerte, gab es nicht. Hier entstand eine ideale Marketingidee des irischen Brauers: Ein Nachschlagewerk zu produzieren, das für die in seinen Pubs üblichen Diskussionen über dies&das, endlich eine solide Quelle bietet. Sir Hugh Beaver 12. September 1954 In London luden die Besitzer einer Statistikagentur Norris und Ross McWhirter in die Guinness-Brauerei im Park Royal ein, um sich über das Thema auszutauschen. Die Unternehmensleitung nahm den Vorschlag an und wir erfahren, dass André Ortolf 893 Gramm Kartoffelbrei in einer Minute gegessen hat, dass Manuela Benus und Jan Spekker 28 Stunden lang Autoscooter gefahren sind oder dass der 17-jährige Marcel Fernandes Filho den folgenden Text mit 25 Wörtern in 17 Sekunden tippen kann:

„The razor-toothed piranhas of the genera Serrasalmus and Pygocentrus are the most ferocious freshwater fish in the world. In reality they seldom attack a human.“

Halten Sie sich trotzdem von Piranhas mit rasiermesserscharfen Zähnen fern!